在经济发展过程中，由于需求的升级，所催生出来的行业多种多样。不可否认的是，任何一个行业都是存在商机的，现实生活中的很多人也正是靠着商业头脑的投资而赚得盆满钵满。
放眼现在的经济市场，大大小小的企业数不胜数，一些企业在国民心中的认可度是比较高的，但殊不知，人们眼中号称国民品牌的一些副食品品牌却是由外资控股而来的。
比如说哈尔滨啤酒其实属于比利时百威集团旗下；双汇这个品牌的真正控股方是美国的高盛；而人们常提到的银鹭食品其实属于瑞士雀巢旗下的子品牌。除此之外，很多人可能都听说过金龙鱼，那就是这样一个颇具中国风的品牌，其本身就不是中国品牌。那么这到底是怎么一回事呢？
或许绝大部分人都接触过新农与品牌的相关产品，很多人对金龙鱼这个品牌的粮油产品也十分的信任。在此之前，金龙鱼依靠国内的市场需求确实显示出了勃勃生机，但在一时之间，金龙鱼却快速地跌落谷底，股价更是呈现出断崖式的下降。那么在金龙鱼身上发生了什么事情呢？
在上世纪80年代的时候，当时国内对于外资政策是较为宽松的，很多外商前来中国投资建厂，而当时马来西亚的富商郭鹤年也来到中国大陆开展投资。
只不过与其他商人不一样的是，郭鹤年在中国大陆的投资是多方面的，包括地产，服务业以及粮食副产品的加工等等。在年的时候，郭鹤年投资设立了南海油脂，南海油脂正是益海嘉里的前身，也就是金龙鱼品牌的母公司的前身。到了年的时候，第一款瓶装的食用油——金龙鱼就此诞生，借此机会，郭鹤年在中国内地开创的食用油销售的时代。
不得不说，曾经的金龙鱼确实是粮油领域中的领军者，不管是营销方式还是经营模式，都超过很多本土企业，甚至被冠于“油中茅台”之称。依靠国人对金龙鱼的信任度以及庞大的需求量，金龙鱼在中国市场的发展规模如火如荼，很多国产的粮油品牌望尘莫及。
在年1月份的时候，金龙鱼迎来了它的发展高峰，该时间段，金龙鱼在A股的市值高达亿。只不过在此之后，金龙玉鱼便跌入了低谷时期，其股价一度下滑。据了解，金龙鱼的市值在短短的16个月之内蒸发掉了五千四百多亿，那么究竟是什么样的原因造成金龙鱼的股价下跌得如此严重呢？根据相关的分析来看，造成金龙鱼股价急速下跌的原因主要有三。
首先，金龙鱼的营销模式并没有推陈出新。不可否认的是，金龙鱼在刚刚进入国内市场的时候，确实发展得如火如荼，也占据了市场的大部分份额，但是在营销战略方面，金龙鱼依旧保持着几十年前的传统营销模式，也就是和经销商相绑定。
这种模式在国内经销商较少的情况下确实具有一定的优势，但是随着时间的发展，国内的经销商也逐渐慢慢转型，再加上粮油市场的发展，也催生出了很多国产品牌。这些国产的粮油品牌与金龙鱼自然形成了同行竞争的态势，相比之下，金龙鱼过为守旧的营销模式不仅增加了自身的营销支出，因此也无法赢得市场中的增长率。
其次，金龙鱼的经营能力存在一定的缺陷。从金龙鱼的发展之路来看，经过三十多年的时间，金龙鱼可以算得上是一个知名度较高的粮油品牌了。但是市场终究是存在竞争的，在早期的时候，粮油市场的竞争并没有如此的激烈。在这样背景上，金龙鱼自身的经营能力就算有所不足，依旧能够取得较好的成绩。
就目前来说，如果自身所存在的经营能力没有改善的话，那么自然会带来营收及利润的下降。据了解，金龙与年所创下的.25亿的总营收，其中只有1.83%的净利润，也就是41.32亿。但相比之下，属于同行竞争的海天味业虽然实现的总营收只有.04亿，但是利润率却高达26.68%，也就是66.73亿。
最后，金龙鱼的市值有虚高的成分。从金龙鱼所公布的相关财务状况就可以看出，金龙鱼的营收及利润与它的市值是不匹配的，比如说年金龙鱼的净利润只有四十多亿，当然它的市值却被高估为七千多亿。
根据相关的分析来看，金龙鱼的市盈率高达倍，也就是说如果依靠净利润的话，金龙鱼的股东们要五百多年才能回本。这样一来，在投资人眼中，这样的行为肯定是不划算的。久而久之，越来越多的投资人不愿意以现在的价格购买金龙鱼的股票，自然促使金龙鱼的股价下跌。
结语：
从总体上来说，金龙鱼确实是粮油市场中的一个知名品牌，但金龙鱼从辉煌时期沦落到如今的谷底，也不仅仅是因为它外资企业的身份，更重要的是，金龙鱼并没有跟随消费者需求的变化而转型升级。
毕竟任何一个行业都离不开创新，粮油等副食品行业也正是如此，相比于海天味业每一年7.7亿元的研发投入而言，金龙鱼每一年的研发投入大概只有2.55元，仅占到了金龙鱼总营收的0.1%。按照这种情况经营下去的话，金龙鱼哪怕是行业巨头，那么也终将遗忘于历史。
今日话题：16个月蒸发亿，“油中茅台”金龙鱼咋了？外资身份被知晓了？